Nel febbraio 2023 sono entrata in GB Investing, società di formazione finanziaria avanzata fondata da Giovanni Borsi, con l’obiettivo di ottimizzare i touchpoint digitali e rafforzare la strategia di brand. L’azienda vantava una solida reputazione nel settore, ma in un mercato altamente competitivo come quello finanziario, era essenziale differenziarsi in modo chiaro e inequivocabile, evitando qualsiasi associazione con il fenomeno dei “guru della finanza” e ponendo l’accento sulla competenza tecnica, la trasparenza e il valore reale dei contenuti proposti.
Il primo passo è stato modernizzare la brand identity, mantenendo il logo originale ma arricchendolo di nuovi elementi visivi che supportassero lo storytelling e la divulgazione. La collaborazione con Don Alemanno, noto vignettista italiano, si è rivelata un asset strategico: grazie al suo stile distintivo, la comunicazione di GB Investing ha acquisito un’identità visiva unica, capace di unire rigore tecnico e creatività. Il camaleonte del logo ha preso vita nelle illustrazioni di Don Alemanno, diventando un filo conduttore narrativo per spiegare concetti complessi in modo più accessibile e memorabile. Ogni vignetta accompagna un’analisi finanziaria o un approfondimento, trasformando contenuti tecnici in esperienze più coinvolgenti.
Uno degli interventi più importanti è stato il restyling del sito web, progettato per rendere l’esperienza utente più fluida, moderna e coerente con la brand identity. Il sito precedente presentava limiti in termini di navigabilità e chiarezza dell’offerta, ostacolando la conversione degli utenti interessati ai servizi di formazione.
La nuova versione ha introdotto:
Questa revisione ha migliorato la fruizione del sito e il tasso di conversione, rendendo GB Investing una piattaforma più accessibile per chi cerca formazione finanziaria di alto livello.
Parallelamente al restyling del sito, abbiamo lavorato sulla crescita e sul consolidamento delle community online. Nel 2023 è stato lanciato un canale Telegram gratuito, con l’obiettivo di costruire la più grande community italiana di appassionati di certificati di investimento. Questo spazio permette agli utenti di:
In contemporanea, è stata rivitalizzata la community Facebook, mirata a migliorare il coinvolgimento e la conversione.
Oggi la community Telegram conta 2.975 membri e quella Facebook ne conta 5.474.
La formazione online rappresenta uno dei pilastri di GB Investing. Per migliorare l’esperienza degli utenti e incrementare la fan base, il webinar mensile è stato spostato da GoToWebinar a YouTube, una piattaforma più accessibile e interattiva. L’utilizzo di OBS Studio ha permesso di:
Nel 2025 il webinar è stato ulteriormente ottimizzato con il passaggio a StreamYard, una piattaforma che consente di trasmettere su più canali contemporaneamente, intercettando due segmenti di pubblico distinti: consulenti finanziari e trader/investitori privati.
La fanbase di YouTube è cresciuta di +1.210 iscritti vs i 1.010 di inizio 2023.
La gestione della newsletter è stata completamente ripensata: dopo due anni su PHPlist, nel 2025 abbiamo migrato tutti gli iscritti su Mailchimp, migliorando sia la qualità del contenuto che l’efficacia delle campagne.
Le principali ottimizzazioni:
Ogni newsletter registra tassi di apertura superiori al 47%.
Mi occupo personalmente della gestione dei social media del personal brand di Giovanni Borsi, curando la pubblicazione di:
Inoltre, seguo la pianificazione e l’organizzazione di eventi online e offline, collaborando con partner strategici del settore finanziario per garantire occasioni di formazione e networking di alto livello.
Il lavoro svolto in GB Investing ha dimostrato come una strategia digitale ben strutturata possa trasformare un brand consolidato in una realtà ancora più autorevole e distintiva. L’approccio basato su brand positioning, ottimizzazione digitale, community building e content marketing ha permesso a Giovanni Borsi di consolidare la propria immagine e differenziarsi in un mercato competitivo, mantenendo trasparenza, qualità e credibilità al centro della sua comunicazione.
Un progetto che dimostra come la comunicazione finanziaria possa essere tecnica, rigorosa e al tempo stesso coinvolgente, senza mai perdere di vista il valore educativo per gli investitori.
Hai un’idea da sviluppare, un brand da far crescere o un progetto che ha bisogno di una nuova direzione? Se vuoi capire come possiamo lavorare insieme, raccontami il tuo progetto. Compila il form o scrivimi direttamente, sarò felice di ascoltarti.
